基于中国CI第一时期的时段划分概念，本书将1994年CI开始由广东走向全国为起点，直到中国加入WTO前的2001年，这段中国企业较为广泛的CI实践，称之为“中国CI第二时期”，即CI“推广期”。这一时期的典型特征，是CI成为中国企业界的新潮流和热门话题。

    “粤货名牌现象”的出现证明：名牌后面是文化，名牌后面有CI。“中国CI第一次浪潮”，向中国企业家们前所未有地展示了CI的魅力所在。犹如大海的波涛一定要带着它蕴含的巨大能量向前涌动一样，CI很快向全国内地扩展与延伸。这就出现了1994年之后，企业界普遍追捧CI的“中国CI第二次浪潮”。

这一时期以CI在全国范围的大传播、大推广、大交流为特征，设计界、新闻界、公关界、教育界、理论界、出版界等,扮演了重要的角色。CI传播与推广活动，集中在北京和广东两地举行。北京是全国的政治、文化与新闻传播中心，是传播CI的理想所在地；广东是CI的发祥地，这片改革开放的热土，无疑是CI发育成长的温床,更是引领CI潮流的风向标。

    北京于20世纪90年代中期接受CI，比广东地区晚了五、六年。1993年和1994年期间，北京举办了一系列高层次、大视野的CI传播活动。其中，有1993年6月在北京举办的“首届中国企业形象战略研讨会”，同年9月的“第四届中国包装装璜暨首届企业形象CI设计展”等。1994年5月，中央工艺美术学院举办的“21世纪企业新动力演讲会”，是一次具有国际性的学术交流会。参与演讲的有日本的“CI之父”中西元男、美国朗涛公司亚太地区负责人马子超、台湾CI专家林磐耸和魏正、香港的设计大师靳埭强等知名人士。这次演讲会产生了轰动效应，从一个侧面反映了我国设计界在观念上的巨大变化，开始注重学习海外先进经验和引进国际经营战略。

    北京的系列CI传播活动对于“中国CI第二次浪潮”兴起，发挥了有力推动作用，掀起了一股前所未有的“中国CI热”。但是，这些传播活动基本上还是以设计界为主体唱戏，企业界虽然也有代表参加，基本上是作为听众出席。设计界与企业界沟通的桥梁没有建立起来，企业对于引进开发CI的主体地位没有得到体现，因而这些CI传播活动未能延续下来发挥作用。

    迄今唯一保留下来的中国CI学术交流平台，是广州亚太CI战略研究所创办的“中国CI论坛”，其前身是“中国企业CI战略推广研讨会”。

    “中国CI论坛”的成功之处，是它一开始就把CI推广目标确定在以企业为主体，以中国CI本土化案例为载体，研究推广“中国型CI”战略，并且得到国家部门的支持，因而具有持久生命力，一直延续至今。

    1994年8月26日，由中国企业管理协会、中国企业家协会批准，广东省企业管理协会和广东省企业家协会与亚太联合主办，“94中国企业CI战略推广研讨会”在我国深圳经济特区召开。

    这是一个高层次、具有战略意义的“中国型CI”研讨大会。出席会议的有北京、上海、内蒙、海南、浙江、江苏、湖南、云南、广东、湖北等省市自治区等知名企业代表，国务院发展研究中心中国企业家调查系统等有关部门、广东省经委、深圳市有关领导和CI专家、新闻记者和香港地区的代表等，出席会议代表共200多人。

    这次会议的重要意义在于：提出了探讨“中国特色CI战略”，推广率先导入CI典型的会议主题。大会以国际CI理论与中国CI实践相结合的研讨方式，将国际风行的CI战略引向企业界。这次会议是探索建立“中国型CI”战略的良好开端。它在推动CI本土化和实战性研究方面，表现出与其他CI讲学研讨活动的显著区别。

    会议推出亚太拍摄的我国第一部大型企业形象电视专题片《中国CIS之路》。该片由中国企业管理协会、中国企业家协会会长袁宝华题写片名。片子首次荟萃了我国率先导入CI战略的太阳神、健力宝、金利来、科龙、美的、神州集团、固力集团、中华集团、华帝集团、东大集团、汕头国际大酒店、深圳石化等12个成功案例，为我国企业界导入CI提供了示范性、可操作性思路。

    《中国CIS之路》在大会播出后产生巨大反响，出乎作者意料之外。来自上海宝钢、北京联想、茂名石化、云南冻炼厂等全国知名企业、国务院发展研究中心等有关部门的代表等，在该片播出后填写问卷中给予高度评价：

    “总结出中国企业CI之路宝贵经验”；

    “对推进中国CI理论及实践发展起到重大作用”；

    “该片是一部很好的CI启蒙电视专题片，对CI在中国的引入起很大的推动作用”；

    “建议将《中国CIS之路》作为科教片普及推广，形成大众意识，或通过国家部门办班的方式，从上而下推广”；

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